Sigue existiendo un marketing sólo para clientes verdaderamente ricos, para los millonarios. Dichos clientes, los verdaderamente ricos, podrían recortar en caso de crisis algunos de sus gastos ordinarios pero jamás eliminaría por completo sus compras de artículos de lujo. Pero es raro, a los ricos como hemos visto no les suele afectar la crisis económica.
No obstante, debido a la crisis, ha calado un sentimiento de culpabilidad entre los clientes de las firmas de lujo, que no quieren salir de las tiendas exhibiendo sus compras, lo que les lleva a solicitar bolsas de papel sin marcas ni logotipos. Este comportamiento es una de las últimas tendencias de marketing en el mundo del lujo: el “secret shopping” .
